Новый закон о рекламе в РФ: что нужно знать

Важный вопрос, чтобы не попасть под штрафы и не понести непредвиденные расходы. Закон о рекламе затрагивает ВСЕХ пользователей соц сетей, публикующих рекламные тексты и продающих через сторисы/посты/эфиры. Появились новые требования. А с ними и новые риски. Кто что знает? Я начинаю детально изучать вопрос и готовить материал. На этой неделе дадим обзор закона, опишем опасности для нас и план что делать. А кто что знает на сейчас? Пишите в комментариях. Обсудим!

Друзья, действительно, ситуация с рекламой в интернете, и в частности в социальных сетях, меняется стремительно. Новый закон, который вступил в силу, призван упорядочить эту сферу, сделать ее более прозрачной и понятной как для рекламодателей, так и для потребителей. Однако, как это часто бывает с нововведениями, пока не все ясно, и существует немало подводных камней, о которых важно знать каждому, кто хоть как-то связан с продвижением товаров или услуг в онлайн-пространстве.

Что же конкретно меняется?

Главное нововведение – это обязательная маркировка всей рекламы. Это означает, что каждый рекламный материал, будь то пост, сторис, видеоролик или даже баннер, должен будет содержать специальный идентификатор – токен. Этот токен будет присваиваться каждому рекламному объявлению через специальную систему, оператором которой является «Единый реестр интернет-рекламы» (ЕРИР). По сути, это своего рода цифровой паспорт для вашей рекламы, который позволит отслеживать ее происхождение, цель размещения и потраченные средства.

Для кого это актуально?

Как уже было сказано, для всех. Если вы – блогер, который сотрудничает с брендами по бартеру или за вознаграждение, вы теперь обязаны маркировать эту рекламу. Если вы – предприниматель, который самостоятельно продвигает свои товары или услуги через социальные сети, используя таргетированную рекламу или инфлюенсеров, вы также попадаете под действие закона. Даже если вы просто размещаете рекламу на своей личной странице, продавая, например, хендмейд-изделия, и это имеет коммерческий характер, вам также придется соблюдать новые правила.

Какие риски несет в себе несоблюдение закона?

Штрафы. И штрафы эти могут быть весьма существенными. Для физических лиц они могут достигать нескольких тысяч рублей, для должностных лиц – десятков тысяч, а для юридических лиц – сотен тысяч рублей. Размер штрафа зависит от типа нарушения и его масштаба. Помимо прямых финансовых потерь, есть и репутационные риски. Немаркированная реклама может быть признана недобросовестной, что негативно скажется на доверии аудитории.

Что делать, чтобы избежать проблем?

Во-первых, необходимо разобраться в механизме маркировки. Этот процесс включает в себя получение токена через оператора рекламных данных (ОРД), размещение этого токена в рекламном материале и передачу информации о проведенной рекламной кампании в ЕРИР. Во-вторых, важно понимать, какие именно виды рекламы подлежат маркировке. Закон предусматривает некоторые исключения, но лучше перестраховаться и изучить этот вопрос детально.

В рамках нашего канала мы планируем провести серию публикаций, где подробно разберем:

• Основные положения нового закона: что он собой представляет, какие цели преследует.
• Механизм маркировки: как получить токен, как его разместить, какие данные необходимо передавать.
• Ответственность за нарушения: какие штрафы предусмотрены, для кого они актуальны.
• Практические примеры: как маркировать различные виды рекламы – посты, сторис, видео, таргетированную рекламу.
• Рекомендации и советы: как адаптировать свою рекламную деятельность к новым условиям.
• Обзор инструментов и сервисов: какие платформы помогут вам в процессе маркировки.

Мы хотим сделать этот процесс максимально понятным и доступным для каждого. Поэтому, если у вас уже есть вопросы, сомнения или вы сталкивались с какими-либо сложностями, пожалуйста, делитесь ими в комментариях. Ваша обратная связь бесценна и поможет нам сделать материал максимально полезным. Давайте вместе разберемся в этом важном нововведении и защитим себя от непредвиденных проблем. Важно быть в курсе событий, чтобы продолжать развивать свой бизнес и личный бренд в интернете без лишних рисков.