10 вопросов юристу: Новый закон о рекламе в РФ

На вопросы отвечает юрист Ибрагим Эйдельман.

Включайте аудио и вы узнаете:

• что является рекламой, а что нет
• распространяется ли закон на чаты и группы
• какие слова помогут обойти закон
• что опаснее — текст или видео

Множество других деталей и особенностей закона.

Перешлите своим коллегам, чтобы им было понятно, как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников

Законодательство, регулирующее рекламную деятельность, претерпевает постоянные изменения, и новый закон о рекламе в РФ не стал исключением. Его принятие вызвало множество вопросов у представителей бизнеса, маркетологов, блогеров и обычных пользователей, которые так или иначе сталкиваются с продвижением товаров и услуг. Чтобы внести ясность и помочь разобраться в тонкостях нового регулирования, юрист Ибрагим Эйдельман ответил на самые актуальные и волнующие вопросы.

В первую очередь, важно понимать, что именно подпадает под определение «реклама» согласно новому закону. Часто грань между обычной информацией и рекламным сообщением бывает очень тонкой. Закон дает четкое определение, выделяя ключевые признаки: направленность на неопределенный круг лиц, привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это означает, что даже безобидный, на первый взгляд, пост в социальной сети или сообщение в мессенджере может быть признано рекламой, если оно соответствует этим критериям. Например, если блогер публикует обзор на продукт, получая за это вознаграждение, это уже является рекламой, требующей соответствующей маркировки.

Один из самых острых вопросов касается распространения закона на чаты и группы, особенно в мессенджерах и социальных сетях. Новый закон распространяется на любые формы распространения информации, направленные на продвижение товаров, работ или услуг. Это включает в себя и закрытые группы, и тематические чаты, если в них размещается информация, имеющая рекламный характер. Важно помнить, что даже в личных переписках, если они носят массовый характер и содержат рекламные предложения, может возникнуть ответственность. Особенно это актуально для коммерческих аккаунтов и каналов, где пользователи активно продвигают свои товары или услуги.

Многих интересует, существуют ли «лазейки» или слова, которые помогут обойти закон. Юрист Ибрагим Эйдельман подчеркивает, что попытки умышленного введения в заблуждение или обхода законодательства могут привести к более серьезным последствиям, чем простое соблюдение правил. Закон направлен на защиту прав потребителей и обеспечение прозрачности рынка. Поэтому вместо поиска способов обойти закон, следует сосредоточиться на его правильном применении. Тем не менее, существуют способы подачи информации, которые менее вероятно будут трактоваться как прямая реклама, например, нативное интегрирование информации в полезный контент, но и здесь необходимо соблюдать осторожность и соответствовать общему духу закона.

Также возникает вопрос о том, что опаснее – текст или видео. На самом деле, опасность заключается не в формате, а в содержании и способе подачи информации. Как текстовые, так и видеоматериалы могут быть признаны нарушающими закон, если они содержат недостоверную информацию, призывают к незаконным действиям, нарушают авторские права или не имеют соответствующей маркировки. Видеоформат, благодаря своей наглядности и эмоциональному воздействию, может быть более убедительным, но и более рискованным в случае нарушений. Тем не менее, текстовые сообщения, особенно в большом объеме, также могут содержать множество нарушений. Главное – это соблюдение правил маркировки, достоверность информации и отсутствие запрещенных элементов.

Новый закон также вводит более строгие требования к маркировке рекламы, в частности, к использованию специальных идентификаторов (токенов) и передаче данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Это касается всех участников рекламного рынка – от крупных рекламных агентств до индивидуальных предпринимателей и самозанятых. Несоблюдение этих требований может повлечь за собой значительные штрафы.

Таким образом, новый закон о рекламе в РФ требует от всех участников рынка более ответственного подхода к созданию и распространению рекламных материалов. Понимание его основ, а также актуальных разъяснений от специалистов, поможет избежать неприятных последствий и выстроить эффективную и законную рекламную стратегию.

Перешлите своим коллегам, чтобы им было понятно, как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников