Telegram обогнал по росту аудитории другие мессенджеры в России

Более 50% россиян старше 18 лет используют мессенджер Telegram как минимум раз в полгода и чаще, сообщил гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров. «У Telegram самый высокий рост аудитории — если в феврале 2021 года 29% опрошенных россиян старше 18 лет говорили, что пользуются им, то в декабре 2022 года уже 51%. Каждый второй уже в Telegram», — сказал он на пресс-конференции в Москве. Существенный рост аудитории также произошел у платформы TikTok — с 20% в начале 2021 года до 30% к концу 2022. При этом значительно снизилась аудитория у Instagram — с 41% до 20%. Также упала посещаемость Facebook — с 19% до 7%. При этом WhatsApp, YouTube и «ВКонтакте» пользуются наибольшей популярностью у россиян, добавил Федоров. Канал

Более 50% россиян старше 18 лет используют мессенджер Telegram как минимум раз в полгода и чаще, сообщил гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров. «У Telegram самый высокий рост аудитории — если в феврале 2021 года 29% опрошенных россиян старше 18 лет говорили, что пользуются им, то в декабре 2022 года уже 51%. Каждый второй уже в Telegram», — сказал он на пресс-конференции в Москве. Этот стремительный рост популярности Telegram можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, мессенджер предлагает высокий уровень конфиденциальности и безопасности, что привлекает пользователей, обеспокоенных защитой своих данных. Во-вторых, Telegram стал не просто платформой для обмена сообщениями, а полноценной экосистемой, включающей в себя каналы с новостями, тематические группы, ботов для автоматизации различных задач, а также возможность проведения голосовых и видеозвонков. Это делает его универсальным инструментом для коммуникации, получения информации и развлечений.

Существенный рост аудитории также произошел у платформы TikTok — с 20% в начале 2021 года до 30% к концу 2022. Популярность TikTok обусловлена его уникальным форматом коротких видео, которые легко потреблять и создавать. Платформа предлагает широкий спектр инструментов для редактирования, фильтров и эффектов, позволяющих пользователям проявлять свою креативность. Алгоритмы TikTok также эффективно подбирают контент, соответствующий интересам каждого пользователя, что способствует высокой вовлеченности.

При этом значительно снизилась аудитория у Instagram — с 41% до 20%. Падение популярности Instagram, который ранее занимал лидирующие позиции, связывают с несколькими причинами. Одной из ключевых стало изменение политики платформы, которая стала акцентировать внимание на видеоконтенте и рекомендациях, что не всегда соответствовало ожиданиям пользователей, привыкших к фотоориентированному формату. Также свою роль сыграли конкуренция со стороны других платформ и возможные опасения пользователей относительно конфиденциальности данных.

Также упала посещаемость Facebook — с 19% до 7%. Снижение интереса к Facebook, который является одной из старейших социальных сетей, также наблюдается во всем мире. В России эта тенденция выражена особенно ярко. Предполагается, что это связано с устареванием формата платформы для более молодой аудитории, которая предпочитает более динамичные и визуально привлекательные социальные сети. Кроме того, на восприятие Facebook могли повлиять вопросы, связанные с утечками данных и недоверием к политике конфиденциальности.

При этом WhatsApp, YouTube и «ВКонтакте» пользуются наибольшей популярностью у россиян, добавил Федоров. WhatsApp сохраняет свою лидирующую позицию благодаря простоте использования, надежности и широкому распространению среди различных возрастных групп. Он остается основным инструментом для личного общения и групповых чатов. YouTube продолжает доминировать в сегменте видеоконтента, предлагая огромное разнообразие образовательных, развлекательных и информационных материалов. «ВКонтакте» же остается одной из самых популярных социальных сетей в России, предоставляя пользователям широкий спектр функций для общения, обмена контентом и потребления информации, адаптированных к российским реалиям и предпочтениям. Эти платформы демонстрируют стабильность и глубокую интеграцию в повседневную жизнь россиян, в отличие от платформ, переживающих значительные колебания аудитории. Канал