10 вопросов юристу: НОВЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ В РФ

На вопросы отвечает юрист Ибрагим Эйдельман

Включайте аудио и Вы узнаете:

• что является рекламой, а что нет
• распространяется ли закон на чаты и группы
• какие слова помогут обойти закон
• что опаснее — текст или видео

Множество других деталей и особенностей закона.

Перешлите своим коллегам чтобы им было понятно как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников

Новый закон о рекламе в Российской Федерации принес с собой значительные изменения, которые коснулись практически всех участников рынка, от крупных корпораций до индивидуальных предпринимателей и блогеров. Этот закон направлен на регулирование рекламной деятельности, повышение прозрачности и защиты прав потребителей. Юрист Ибрагим Эйдельман в своем выступлении подробно разъясняет ключевые моменты, которые необходимо знать каждому, кто так или иначе сталкивается с продвижением товаров и услуг.

Что же на самом деле является рекламой, а что нет?

Это один из фундаментальных вопросов, который часто вызывает путаницу. Закон дает четкое определение, но на практике его границы могут быть размыты. Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Важно понимать, что даже неочевидная на первый взгляд информация может быть признана рекламой, если она выполняет эти функции. Например, нативная интеграция в контент, обзоры, которые выглядят как личное мнение, но оплачены производителем, могут подпадать под действие закона. Юрист акцентирует внимание на том, что даже информация, размещенная на личных страницах в социальных сетях, если она имеет коммерческую направленность, может трактоваться как реклама.

Распространяется ли новый закон на чаты и группы в социальных сетях и мессенджерах?

Этот вопрос особенно актуален в эпоху цифровых коммуникаций. Ибрагим Эйдельман объясняет, что да, закон распространяется и на такие площадки. Если в чате или группе происходит распространение информации, которая подпадает под определение рекламы, то все соответствующие нормы и требования закона должны соблюдаться. Это касается как платных публикаций, так и, например, рекомендаций, которые имеют коммерческий подтекст. Важно помнить, что модераторы групп и администраторы сообществ также несут ответственность за размещаемый контент.

Какие слова или фразы могут помочь обойти закон, или, наоборот, привлечь к себе нежелательное внимание?

Юрист подчеркивает, что попытки «обмануть» закон, используя завуалированные формулировки, часто оказываются неэффективными и могут привести к еще большим проблемам. Закон направлен на суть, а не на форму. Однако, понимание юридических нюансов позволяет более корректно формулировать рекламные сообщения. Например, вместо прямых обещаний «гарантированного результата» лучше использовать формулировки, указывающие на потенциальные преимущества или возможности. Важно избегать недостоверной информации, вводящей потребителя в заблуждение.

Что опаснее – текст или видео?

С точки зрения законодательства, нет принципиальной разницы. И текст, и видео, и аудио, и даже изображения могут быть признаны рекламой. Однако, видеоконтент часто воспринимается более эмоционально и может содержать больше деталей, которые могут быть истолкованы как вводящие в заблуждение или нарушающие закон. Например, визуальные эффекты, обещающие невероятные результаты, или демонстрация использования продукта в нереалистичных условиях. Текстовая реклама, в свою очередь, требует более внимательного анализа содержания на предмет соответствия законодательным требованиям.

Кроме того, новый закон устанавливает новые требования к маркировке рекламы, включая обязательную передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это касается практически всей интернет-рекламы, размещаемой в РФ. Предпринимателям и маркетологам необходимо разобраться в процедуре получения токенов, регистрации договоров и передаче информации о рекламных кампаниях. Несоблюдение этих требований может повлечь за собой значительные штрафы.

Ибрагим Эйдельман также затрагивает вопросы, связанные с рекламой отдельных категорий товаров и услуг, например, финансовых услуг, лекарственных средств, алкогольной продукции. Для каждой из этих категорий существуют свои специфические ограничения и требования, которые необходимо строго соблюдать.

В целом, новый закон о рекламе требует от всех участников рынка повышенного внимания к деталям и тщательного подхода к созданию и распространению рекламных материалов. Важно не только знать о существовании закона, но и понимать его практическое применение, чтобы избежать юридических рисков и обеспечить эффективное и законное продвижение своих товаров и услуг.

Перешлите своим коллегам чтобы им было понятно как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников