10 вопросов юристу: НОВЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ В РФ

На вопросы отвечает юрист Ибрагим Эйдельман.

Включайте аудио и вы узнаете:

• что является рекламой, а что нет
• распространяется ли закон на чаты и группы
• какие слова помогут обойти закон
• что опаснее – текст или видео

Множество других деталей и особенностей закона.

Перешлите своим коллегам, чтобы им было понятно, как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников

В Российской Федерации вступил в силу новый закон о рекламе, который призван регулировать рекламную деятельность в интернете и других сферах. Этот закон вносит существенные изменения в правила размещения, распространения и идентификации рекламы, затрагивая интересы как рекламодателей, так и потребителей. Юрист Ибрагим Эйдельман подробно разъясняет ключевые аспекты нового законодательства, отвечая на самые актуальные вопросы.

Что является рекламой, а что нет?

Одним из первых и наиболее важных вопросов является определение того, что именно подпадает под действие нового закона. Не всякая информация, представленная в интернете, является рекламой. Закон четко разграничивает рекламу от других видов контента, таких как новости, аналитические статьи, отзывы или личные мнения. Реклама, согласно закону, – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Это означает, что если информация не имеет цели продвижения конкретного товара, услуги или бренда, а носит информационный, образовательный или развлекательный характер, то она, скорее всего, не будет считаться рекламой. Однако, грань между рекламой и другими формами контента может быть очень тонкой, и в каждом случае требуется индивидуальный анализ. Например, обзор продукта, который хвалит его достоинства и призывает к покупке, скорее всего, будет признан рекламой, тогда как нейтральное сравнение нескольких товаров с их техническими характеристиками может таковой не являться.

Распространяется ли закон на чаты и группы?

Этот вопрос вызывает особое беспокойство у многих пользователей социальных сетей и мессенджеров. Новый закон о рекламе затрагивает и онлайн-платформы, включая чаты, группы и сообщества в социальных сетях. Если в таких группах систематически размещается информация, направленная на продвижение товаров или услуг, с целью получения прибыли, то такая деятельность может рассматриваться как рекламная. Важно различать личные переписки и публичные обсуждения. Публикация коммерческих предложений, ссылок на интернет-магазины или услуг в группах, предназначенных для общего общения, может подпадать под действие закона. Однако, если группа создана специально для продвижения определенных товаров или услуг, и ее участники осознают это, то правила могут отличаться. Ключевым фактором является направленность информации и ее коммерческий характер. Например, если администратор группы размещает рекламу товаров или услуг других компаний за плату, то это однозначно подпадает под действие закона. В случае же, когда участники группы делятся личным опытом использования товаров или дают рекомендации, это может не считаться рекламой, если отсутствует явная коммерческая составляющая.

Какие слова помогут обойти закон?

На самом деле, «волшебных слов», которые бы гарантированно помогли обойти закон, не существует. Попытки завуалировать рекламу с помощью специфических формулировок могут быть не только неэффективными, но и привести к дополнительным штрафам. Закон направлен на реальное содержание информации, а не на ее поверхностное оформление. Вместо того чтобы искать лазейки, рекламодателям следует сосредоточиться на соблюдении установленных правил. Важно быть честными и прозрачными с потребителями. Любые попытки ввести в заблуждение, исказить информацию о товаре или услуге, или скрыть реальную цель распространения информации, будут расценены как нарушение закона. Использование эвфемизмов или двусмысленных выражений не поможет избежать ответственности, если суть сообщения очевидно рекламная. Основной принцип – ясность и достоверность.

Что опаснее – текст или видео?

С точки зрения законодательства, и текст, и видео, а также аудио- и графические материалы, могут являться объектами рекламного регулирования. Опасность заключается не в формате представления информации, а в содержании и способе ее распространения. Недобросовестная реклама, будь то в текстовом формате, видеоролике, аудиозаписи или изображении, может привести к серьезным последствиям. Видео- и аудиореклама могут обладать большей эмоциональной силой и воздействием на потребителя, что делает их потенциально более эффективными, но и более рискованными в случае нарушения законодательства. Нельзя сказать, что один формат опаснее другого. Важно помнить, что любое нарушение закона о рекламе, независимо от формата, влечет за собой ответственность. Это может быть предупреждение, штраф, а в некоторых случаях и более серьезные санкции. Применение к видео- и аудиоматериалам требований о маркировке, идентификации рекламодателя и предоставлении сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) является обязательным.

Дополнительные детали и особенности закона:

• Обязательная маркировка рекламы: Все рекламные материалы, распространяемые в интернете, должны быть маркированы специальным токеном (ERID), который присваивается через оператора рекламных данных. Это позволяет отслеживать всю рекламную информацию и обеспечивать прозрачность рынка.
• Идентификация рекламодателя: Рекламодатели обязаны предоставлять информацию о себе в ЕРИР, что делает их деятельность более контролируемой.
• Ограничения на рекламу отдельных товаров и услуг: Закон усиливает контроль за рекламой таких категорий, как алкогольная продукция, лекарственные средства, медицинские услуги, финансовые услуги, а также реклама, направленная на несовершеннолетних.
• Ответственность за недостоверную рекламу: Закон предусматривает более строгие меры ответственности за распространение недостоверной, недобросовестной или вводящей в заблуждение рекламы.

Соблюдение этих правил является критически важным для всех участников рекламного рынка. Понимание нюансов нового закона поможет избежать непредвиденных проблем и обеспечить законность своей деятельности.

Перешлите своим коллегам, чтобы им было понятно, как себя вести в новых условиях. Канал Станислав Санников #полезность_санников #аудио_санников